暴走恐怖故事受网友追捧粉丝经济需要细分市场0田宇哲

《暴走恐怖故事》受网友追捧 粉丝经济需要细分市场

近日，腾讯视频联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP，宣布启动惊蛰计划，该计划旨在为原创视频与网络剧提供一个更好的传播平台，让优秀的内容被更多的网友了解、喜欢。腾讯视频在2015年将签约并重点支持100个优质PGC项目。

PGC被很多业内人士视为视频网站下一个金矿，腾讯视频率先看到了PGC的力量，于是才有了惊蛰计划。据腾讯视频总编辑王娟介绍，腾讯视频PGC内容累计播放量高达218亿，占全平台流量已达10%。腾讯视频即将启动的腾讯网+腾讯新闻APP+腾讯视频+微视最全平台推广力量与发行渠道不容小觑。而且随着腾讯视频多平台数据的打通，CP用户只需一次发布，就可以在多平台得到最全面的战士。凭借这方面的优势，腾讯视频吸引了200多家媒体、机构类合作伙伴，这些合作伙伴制作的内容涵盖资讯、娱乐、时尚、生活、母婴、旅游等一系列视频用户喜爱的内容。

《暴走恐怖故事》小众也走红 庞大市场细分才能突围成功

《暴走恐怖故事》的走红既能说明市场细分的重要性，又能看出只有在腾讯视频全平台推广之下，这种明显有些小众非主流的优秀内容才能收到与其质量相匹配的关注度。恐怖故事在题材上一直都不是主流，但非主流不代表没有市场。腾讯视频正是秉持着市场划分原则，发现了恐怖故事的市场。凭借现实、动画结合等别样演绎，《暴走恐怖故事》俘获广大粉丝的喜爱，播放量早早就突破了5000万。

细分市场可以满足视频网站不同用户的各种需求。不可否认，大部分观众的兴趣还是在影视剧、综艺节目上。比如，腾讯视频上线由张翰、陈伟霆、茅子俊、张钧甯等主演的古装魔幻武侠剧《少年四大名捕》全网流量12小时逼近3000万。但并不是所有用户都喜欢或只喜欢影视剧和综艺节目的，这就是用户之间不同的需求，也是市场细分的必要。

但是视频网站要做到市场细分谈何容易。受到资源的限制以及回报率的问题，大部分视频网站都热衷于为主流视频内容提供推广渠道，热播英美剧、人气大电影、火爆综艺节目这些都是视频网站最看重的内容。那喜欢小众内容，例如《暴走恐怖故事》，该到哪里收看优质内容？视频网站的惊蛰计划完美地解决了这个问题。万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家CP生产的PGC项目，总有一款内容能满足小众观众的胃口。

腾讯视频打造内容航母 节目多样满足粉丝需求

对于用户都喜欢的影视剧方面，腾讯视频格外重视。腾讯视频将100%覆盖2015年所有热播大剧，《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等独播大剧都只在腾讯视频可以看到。除了购买版权之外，腾讯视频对自制剧也花费不少心力。2014年，腾讯推出10部自制剧，总播放量超过10亿。2015年，腾讯视频陆续奉上最优秀的自制剧，包括《暗黑者第二季》、《逆光之恋》、《大英雄》、以及《雾区》等。

在热门综艺方面，腾讯视频同样不放松。《中国好声音》第四季网络独播版权被腾讯视频收入囊中。众多热门综艺也都选择了腾讯视频网络独播，例如《超级战队》、《来吧！灰姑娘》。几十档热播节目也会在腾讯视频网络首播，比如大家熟悉的《非诚勿扰》、《中国梦想秀》。腾讯视频还有更加精彩的自制综艺《大牌驾到》继续与粉丝相守。该节目邀请国际、国内艺人在节目中与主持人进行访谈，播放量也获得近10亿的好成绩。

偶像明星大行其道，音乐类节目也因此大受欢迎。纵观各大视频网站，很少有醒目的音乐类节目，大部分都是盘点类，或者仅仅展示明星的最新MV。在腾讯视频，粉丝却能欣赏到偶像最新的完整音乐会，这就是Live Music计划。该计划全年会推出50场演唱会，其中粉丝可以享受24场顶级演唱会。Live Music计划有很多不同主题，比如日韩主题季、内地偶像季、欧美大咖季、歌坛常青树季总之，就是满足不同乐迷的需求。

腾讯视频还注意到很多用户对体育节目也十分热衷，于是腾讯视频成了NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作伙伴。原来腾讯与美国职业篮球协会（NBA）签署了一项合作伙伴协议，该协议让腾讯成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，喜欢NBA的粉丝可以在腾讯视频上观看创纪录场次的全场直播、点播以及短视频等内容。

腾讯视频细化市场，让不同内容直接面对目标市场，制造出针对用户的最合适的优秀内容，在最短的时间内最大限度地满足市场需要。这种策略值得行业参考。

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